Friz – ile zarabia i z czego ma największe dochody?

Słyszysz nazwisko Friz i zastanawiasz się, ile realnie stoi za nim pieniędzy? Chcesz wiedzieć, z czego Karol Wiśniewski ma największe dochody, a co jest tylko dodatkiem? Z tego tekstu dowiesz się, jak działają jego zarobki, gdzie powstają największe kwoty i jak zamienia wyświetlenia w miliony.

Kim jest Friz i jak zaczął zarabiać?

Friz, czyli Karol Wiśniewski, to jeden z pierwszych polskich youtuberów, którzy zbudowali wokół swojego kanału pełnoprawny biznes. Z czasem przestał być tylko twórcą internetowym, a stał się współwłaścicielem spółki Ekipa Holding. Zamiast wypłacać wszystko dla siebie, zebrał wspólników, stworzył strukturę firmy i zaczął rozwijać kilka kanałów naraz. Dzięki temu dziś zarządza projektami, które generują tyle wyświetleń, że wiele stacji telewizyjnych może tylko na nie patrzeć z zazdrością.

Co ciekawe, poważne pieniądze zobaczył już kilka lat temu. W rozmowie w Kanale Zero u Krzysztofa Stanowskiego opowiadał, że jeszcze w 2018 roku zarobił na YouTube kwotę, która dla wielu osób wciąż jest nieosiągalna. Jednocześnie podkreślił, że większość wpływów trafia nie bezpośrednio do jego kieszeni, ale na konto spółki. Stamtąd pieniądze idą na produkcję odcinków, ekipę realizacyjną, montaż, marketing oraz nowe projekty. Dopiero po odliczeniu tych kosztów pojawia się to, co można nazwać realnym dochodem właścicieli.

Friz sam przyznaje, że nie wydaje wszystkiego na konsumpcję, tylko konsekwentnie reinwestuje pieniądze w firmę, ludzi i nowe formaty.

Pierwsze pieniądze z YouTube

Wspomniany wywiad z 2018 roku daje rzadko spotykany wgląd w liczby. Karol Wiśniewski powiedział wtedy, że przy około 150 milionach wyświetleń na jego kanałach firma otrzymała z reklam YouTube około 100 tysięcy złotych. Dla jednej osoby to duża kwota, ale przy tej skali działania oznacza raczej przyzwoity start niż gigantyczny zysk. W tym wyniku mieszczą się przecież koszty produkcji serii, montażu, sprzętu oraz wynagrodzenia osób pracujących przy kanałach.

Trzeba też pamiętać, że mówimy o czasach, gdy stawki za reklamy były w Polsce niższe niż dziś. Filmy były krótsze, rzadziej stosowano kilka bloków reklamowych w jednym materiale, a marki dopiero uczyły się wydawać większe budżety na influencerów. Z perspektywy obecnych stawek te 100 tysięcy złotych wygląda na stosunkowo skromny wynik jak na tak ogromną liczbę wyświetleń.

Ekipa i Genzie

Od tamtego czasu skala działania mocno się zmieniła. Friz nie opiera się już na jednym kanale, ale na całym ekosystemie tworzonym przez Ekipa Holding. W skład tego systemu wchodzą między innymi kanały jego przyjaciół i współpracowników, a także takie marki jak Genzie, które generują ogromne zasięgi wśród młodszej widowni. Produkcje często przypominają małe programy rozrywkowe, z dużą liczbą lokacji, zadań i uczestników, co wymaga stałej ekipy na planie.

Wiśniewski pokazał, jak ten model działa w praktyce, podając konkretny przykład. 20 kwietnia poinformował, że w marcu 2024 roku wszystkie kanały należące do Ekipa Holding wygenerowały razem około 132 milionów wyświetleń. Zaznaczył też, że lwia część odsłon pochodziła właśnie z kanału Genzie. Jednocześnie powiedział, że dziś przy takim poziomie wyświetleń zarobiłby nawet dziesięć razy więcej niż w 2018 roku, co sugeruje co najmniej sześciocyfrowy, a bardzo możliwe, że wręcz siedmiocyfrowy przychód firmy za pojedynczy miesiąc.

Ile Friz zarabia na YouTube?

Nie da się podać dokładnej kwoty, bo stawki reklam na YouTube zmieniają się z miesiąca na miesiąc. Wiadomo jednak, że stawka za tysiąc wyświetleń, czyli RPM, urosła przez lata wielokrotnie. Sam Friz mówił, że przy tej samej liczbie wyświetleń obecnie zarobiłby około dziesięć razy więcej niż w 2018 roku. Jeśli więc wtedy przy 150 milionach wyświetleń było to około 100 tysięcy złotych, dziś ten wynik mógłby sięgnąć nawet miliona.

W kontekście marca 2024, gdy kanały Ekipa Holding osiągnęły 132 miliony wyświetleń, można wysnuć ostrożny wniosek, że przychód z samych reklam YouTube dla spółki mógł oscylować w okolicach wysokiej, sześciocyfrowej lub niskiej siedmiocyfrowej kwoty w złotówkach. To nadal tylko przybliżenie, bo na realny RPM wpływa długość filmów, liczba wyświetlonych reklam, kraj widza czy tematyka materiałów.

Porównanie zarobków 2018 i 2024

Porównanie dwóch okresów pokazuje, jak bardzo zmieniła się opłacalność kanału internetowego. W 2018 roku polski rynek reklam w sieci dopiero przyspieszał, a spora część marek wciąż wydawała większość budżetu w telewizji. Od tego czasu coraz większa część pieniędzy przeniosła się do internetu, co przełożyło się na wyższe stawki reklamowe u dużych twórców. Do tego dochodzi większa długość materiałów, co pozwala umieścić kilka reklam w jednym filmie zamiast jednej.

Żeby łatwiej zobaczyć skalę zmian, warto zestawić najważniejsze liczby w jednej tabeli. To nie są dane księgowe Friza, ale uproszczone porównanie oparte na tym, co sam publicznie powiedział o mnożniku zarobków:

Co realnie trafia do Friza?

Wysokie przychody z reklam to tylko początek historii. Pieniądze, które YouTube przelewa na konto, trafiają najpierw do firmy, czyli Ekipa Holding. Z tej kwoty trzeba opłacić podatki, zespół produkcyjny, montażystów, menedżerów, księgowość, wynajem lub budowę przestrzeni do nagrań oraz wszystkie inne koszty działania. Dopiero wynik po odliczeniu tych wydatków można traktować jako zysk spółki.

Następny krok to podział zysku między wspólników. Friz jest kojarzony z projektem najbardziej, ale nie jest jedyną osobą, która uczestniczy w zyskach. Część pieniędzy zostaje w firmie jako kapitał na nowe inwestycje, między innymi na budowę nowej siedziby za około 40 milionów złotych. W efekcie faktyczna kwota, jaka zasila prywatne konto Karola Wiśniewskiego, jest dużo niższa niż nagłówkowe liczby, ale wciąż wystarczająca, żeby mógł myśleć o odważnych, wielomilionowych projektach.

Z czego Friz ma największe dochody?

Reklamy na YouTube to ważne, ale nie jedyne źródło pieniędzy. Przy tej skali rozpoznawalności Friz może łączyć kilka kanałów zarabiania. Część wpływów jest mocno związana z wynikami oglądalności, a inne są bardziej stabilne i wynikają z długoletnich kontraktów, udziałów w firmach czy posiadanych aktywów.

Reklamy i współprace z markami

Przy tak dużej widowni naturalnym źródłem wysokich wpływów są współprace reklamowe. Marki płacą za to, żeby ich produkt pojawił się w odcinku, żeby Friz i jego ekipa przetestowali usługę albo przygotowali serię filmów wokół konkretnego partnera. Tego typu działania potrafią przynieść pojedynczemu twórcy kwoty rzędu kilkudziesięciu, a dla największych nawet kilkuset tysięcy złotych za jedną duża kampanię.

W przypadku Ekipa Holding te działania są często rozłożone na kilka kanałów jednocześnie. Marka może pojawić się w filmach u Genzie, u Friza i u innych twórców powiązanych z projektem, co jeszcze bardziej podnosi wartość takiej współpracy. Dla firmy to dodatkowy filar przychodów obok reklam wyświetlanych przez YouTube.

Własne projekty i produkty

Drugim filarem są własne przedsięwzięcia komercyjne. Widzisz w sieci ubrania z logo ulubionego twórcy, bilety na wydarzenia, limitowane kolekcje produktów czy gry mobilne pod znaną marką. Przy tak mocnym brandzie jak Friz i jego Ekipa każdy z tych elementów może generować bardzo duże kwoty. Spółka może rozwijać kilka linii biznesowych naraz, co zmniejsza zależność tylko od reklam.

W firmach budowanych wokół dużych twórców często pojawiają się różne typy produktów i usług, które pozwalają lepiej wykorzystać popularność twórcy i jego zespołu:

• kolekcje odzieży i akcesoriów tworzone z myślą o fanach,
• produkty spożywcze lub gadżety dostępne w tradycyjnych sklepach,
• bilety na wydarzenia na żywo, spotkania z fanami czy większe eventy,
• gry mobilne i aplikacje powiązane z postaciami z kanału,
• limitowane serie produktów, które znikają po krótkim czasie sprzedaży.

Inwestycje i inne źródła

Gdy przychody z internetu stają się naprawdę duże, pojawia się naturalne pytanie: gdzie te pieniądze ulokować. Karol Wiśniewski zdecydował się rozwijać swoje działania przede wszystkim poprzez spółkę Ekipa Holding, która inwestuje w kolejne projekty, kanały i formaty. Z publicznych wypowiedzi wiemy, że część środków trafia też w przedsięwzięcia obarczone większym ryzykiem, ale z dużym potencjałem wzrostu. Przykładem jest choćby decyzja o budowie własnej siedziby za około 40 milionów złotych.

Do tego dochodzą inwestycje w nieruchomości, sprzęt produkcyjny czy udziały w mniejszych spółkach powiązanych z branżą rozrywkową. Tego typu działania nie dają efektu od razu, ale z czasem mogą generować stabilniejsze dochody niż pojedyncze filmy publikowane na YouTube. W długiej perspektywie to właśnie te aktywa często decydują o majątku twórcy, a nie liczba aktualnych wyświetleń.

Dywersyfikacja źródeł dochodu sprawia, że Friz może pozwolić sobie na projekty wysokiego ryzyka, bo nie opiera się wyłącznie na jednym kanale zarobkowym.

Na co Friz wydaje pieniądze i jak zarządza majątkiem?

Informacje o zarobkach zawsze budzą emocje, ale równie ciekawy jest sposób, w jaki ktoś wydaje pieniądze. W przypadku Friza oficjalne wypowiedzi pokazują, że najważniejsze są dla niego inwestycje związane z rozwojem firmy oraz produkcją nowych materiałów. Zdarzają się oczywiście gesty pokazujące skalę możliwości, jak historia o drogim swetrze za około dziesięć tysięcy złotych, którego miał nawet nie założyć, a potem wyrzucić. To jednak pojedyncza anegdota, a nie główny wzorzec zachowania.

Znacznie większą pozycją w budżecie są koszty projektów biznesowych. Do nich należy między innymi wspomniana siedziba Ekipy, wysokiej klasy sprzęt nagraniowy, wynagrodzenia pracowników oraz wszystkie wydatki stałe, które pozwalają utrzymać tempo publikacji. W praktyce oznacza to, że większość zarobionych środków wciąż pracuje na kolejne serie filmów, kampanie i produkty, zamiast kończyć jako pasywna konsumpcja.

Siedziba Ekipy za 40 milionów

Jednym z najbardziej głośnych projektów jest budowa nowej siedziby Ekipy, wycenianej na około 40 milionów złotych. To prawdopodobnie najdroższa inwestycja tego typu w polskiej branży influencerów. Budynek ma pomieścić biura, sale montażowe, studia nagraniowe i przestrzenie do nagrywania dużych formatów z udziałem wielu osób. W pewnym sensie przypomina małą wytwórnię rozrywkową skupioną wokół jednej marki.

Czy każdy twórca internetowy powinien inwestować w siedzibę za dziesiątki milionów? Dla większości odpowiedź będzie oczywista. W przypadku Friza tak odważny ruch ma jednak swoje uzasadnienie biznesowe. Własna przestrzeń to niezależność od wynajmu, możliwość budowania stałych dekoracji, większe bezpieczeństwo produkcji i szansa na tworzenie formatów, które byłyby trudne do zrealizowania w zwykłym domu czy mieszkaniu. Jednocześnie to ogromne zobowiązanie finansowe, które wymaga utrzymania wysokiego poziomu przychodów przez długie lata.

Życie prywatne a wydatki

Majątek tej skali naturalnie przekłada się na komfort życia prywatnego. Pojawiają się lepsze samochody, podróże, wygodne mieszkanie czy dom. W przypadku Friza większość informacji o takich wydatkach pochodzi z jego własnych materiałów i relacji, bo oficjalne dane finansowe spółki nie mówią wprost o prywatnych zakupach. Widać jednak, że część wydatków prywatnych jednocześnie wspiera działalność biznesową, bo często stanowi element wizerunku lub materiał do kolejnych filmów.

W przypadku dużych twórców internetowych można wskazać kilka obszarów, w których wydatki prywatne i firmowe często się przenikają i razem tworzą wartość dla całego projektu:

• zakup sprzętu foto‑wideo, który służy zarówno do pracy, jak i do prywatnego dokumentowania życia,
• podróże, które stają się tłem dla nowych odcinków i serii,
• samochody i nieruchomości pojawiające się w filmach jako element stylu życia,
• wydatki na rozwój osobisty, kursy, szkolenia czy konsultacje biznesowe,
• organizacja wydarzeń dla fanów, które łączą przyjemność z budowaniem relacji z widownią.

Co wpływa na wysokość zarobków Friza?

Na końcu warto przyjrzeć się temu, co sprawia, że jednego miesiąca przychody zbliżają się do miliona, a innego są niższe. Pierwszy czynnik to oczywiście liczba wyświetleń na wszystkich kanałach związanych z Ekipa Holding. Im więcej filmów ląduje w karcie na czasie, im lepiej klikają się miniaturki i tytuły, tym wyższy przychód z reklam. Do tego dochodzi struktura widowni, bo użytkownicy z różnych krajów generują inne stawki, a młodsza publiczność ogląda więcej krótkich treści, które często nie mają tylu reklam co dłuższe formaty.

Nie mniej ważne są współprace z markami, liczba aktywnych kontraktów w danym okresie, sprzedaż produktów i sezonowość rynku reklamowego. Inaczej wygląda to w grudniu, gdy firmy wydają ostatnie budżety, a inaczej w spokojniejszym okresie wakacyjnym. Znaczenie ma też kurs dolara, bo rozliczenia z YouTube odbywają się w tej walucie. Przy takiej skali biznesu nawet niewielka zmiana kursu może przełożyć się na dziesiątki tysięcy złotych różnicy w przychodach za miesiąc.

Na zarobki takich twórców jak Friz wpływa jednocześnie liczba wyświetleń, siła marki Ekipa, stawki reklam i umiejętność tworzenia projektów wykraczających poza sam YouTube.